GAME OVER 连载之三,讲讲 “陌生人社交” ,首发于黄埔犬校。

这是五篇连载中,写作难度最高的一篇。

一罐做了半年以后,我才真正理解了什么叫社交赛道。用三个点总结我眼中的陌生人社交:

  1. 无画像,无社交
  2. 所有人对所有人的社交
  3. 决定性因素:关系的升级

从画像说起。

这里的画像指的是个人画像,用户个体的画像,他/她在别人眼中的印象,不是产品经理圈子里常说的用户画像。

最饱满的画像,是由众多个人动态组成的 Pofile。最高效率的画像,是自拍相片和视频。除此之外,兴趣点的优质表达也是个人画像,比如豆瓣。情感的瞬间共鸣也是个人画像,比如一罐的私密倾诉。

社交是人和人之间相互吸引。首先,我得对你有印象,这个印象足够打动我,然后才会激起我去找你聊天的兴致。而你收到搭讪之后,也会先看看对方是个什么样的人,是否值得回应。整个社交行为都建立在个人画像的基础之上。

我在连载二里边讲过,一罐曾经浪费了大半年的时间去探索话题社交,没探出来。那么在现实世界中,用户是怎样消解一上来就 “没话题,查户口” 这个行为呢?

一是看画像吸引力,如果吸引力强,我会更积极地去搭讪你,而你查看我的画像,如果感兴趣,你也愿意回复我——哪怕是重复了一千次的问答,也会因为相互之间的吸引力变得生动起来。

二是如果有个人动态的话,有心的人更容易从动态出发,找到个性化的话题。

我在团队内部经常说,怎样提高留存率呢?你下载了一个新 APP,发现上面有很多感兴趣的人,他们中的一部分还愿意搭理你,次日留存率就上去了。这里的关键点就是:

所以陌生人社交的第一步就是 “有画像” ,画像吸引力越强,社交产品就越强大。如何引导用户建立画像,也是决定社交产品生死命运的起点。


接下来,如果你是陌生人社交的用户,在这里看到很多美女帅哥,但他们都不搭理你,社交产品还是做不成的。