[템플릿 활용 가이드]

이 템플릿은 프로젝트 진행 상황을 점검하고, 앞으로의 계획을 정리하기 위한 목적으로 작성되었습니다. 템플릿 내 예시는 단순 참고 용이며, 팀의 프로젝트 방향과 내용에 맞게 수정이 필요합니다.

• 활용 방법

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프로젝트 개요

국내여행을 안가는 이유 (이거 뒤로 옮기지 마세요 앞에 있어야 됩니다.)

• 국내여행 하락세
• 국내 왜안가냐 : 비싸고 재미없고, 갈 곳 없다

그럼 우리가 만들겠다

1. 안 비싸고 - 이건 해결 어려울 수 도 있지만 오히려 패키지기 때문에 바가지 덜 맞게 설계 가능
2. 재미있고(세대별 원하는거)
3. 갈 곳 없다 > 데이터 바탕으로 우리가 소개해주겠다 > 새로운 곳을 소개한다기보다 데이터 바탕으로 최대 선호 지역에서는 해외 또는 세대별로 원하는 걸 개발하는 느낌.

그럼 왜 패키지여야만 하냐?

사실 거창한 이유는 없고, 근거도 없다.

그냥 우리는 여행사이기때문에 코로나 같은 팬데믹의 여파에서 살아남기 위해 국내여행 상품을 개발한다는 가정.

• 데이터셋으로 세대별 여행 관력 동향 파악

  • 선호 여행 일수 bar차트
  • 시각화 자료: 성별/연령대 별 여행 시 선호도를 보여주는 Heatmap
  • 연령대 별 선호 지역 bar차트
  • 세대 별 여가 활동 목적

  결론

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  전 세대 취향 인사이트

  1박 2일/ 여행 시 식도락, 자연, 친족(친구), 휴식 선호/ 강원도 선호

  이런 결과로 어떤 형태의 패키지를 생성해야 할지 정할 수 있었으나,

  각 세대 별 특성을 찾기에는 위 데이터 만으로는 부족하여 아래와 같이 데이터셋(CSV)파일 제외 뉴스, 트렌드 동향 파악을 진행하였음.

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  데이터셋 이외의 뉴스 보도자료, SNS 등 트렌드 동향 파악

  1. MZ - 탐험 성향 강함, 밍글링 형태 선호, 평상시 하지 못했던 것 즐기고 싶어함

     • MZ세대 여행 취향 분석
     • 유튜브 밍글링 워드클라우드

     2.시니어 - 액티브/패시브로 나누고 액티비티함과 웰니스를 즐기는 시니어

     • 시니어 세대 여행 취향 분석 - 액티브/시니어로 나누어 활동적이거나, 힐링을 원함

  2. 이외에 국내는 즉흥이라는 매력이 있는것으로 파악

  결론

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  ▷ MZ : 짜릿함, 모험심, 에너지 소비 없는 타인과 나 다운 여행 원함

  • 도출 키워드 : 밍글링 (타인과 여행 패키지로 묶여 친밀감을 쌓음), 추가 해야 됨

  ▷ 시니어 : 액티브, 패시브 시니어 ⇒ 젊음을 유지하는 사람과, 휴식을 즐기는 사람

  • 도출 키워드 : 액티브 시니어, 패시브 시니어, 자연, 건강 회복, 심리적 안정, 휴식 중심, 문화 체험, 예술 감상 </aside>

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  종합 인사이트 요약

  • 전 세대 여행 패키지 방향 : 강원도, 식도락, 휴식, 단기

  • 세대 별 여행 방향

    • MZ 세대(<50) :

      모험심, 액티비티 상품<

      1)미션형 랜덤 밍글링 투어 : 자연속에서 팀단위로 다양한 미션을 수행하며 교류하는 액티비티 중심 투어

      예시 : 보물찾기, 스탬프 투어, 사진 챌린지

      2)DIY 밍글링 투어 : 현지에서만 할 수 있는 원데이 클래스에서 다양한 사람들과 소통하며 직접 무언가를 만드는 체험형 투어

      예시 : 카이막, 베이킹, 인형, 드림캐쳐

      3)펫 밍글링 투어 : 반려동물을 키우는 사람들이 함께모여 소통하는 반려인 중심의 교류형 투어

      예시 : 애견동반식당/카페/야외공간

      4)식도락 밍글링 투어 : 팀 단위로 지역 맛집을 탐방하며 즉석에서 맛과 감정을 공유하는 미식 중심 투어

      예시 : 지역내 맛집 탐방, 맛집 미션 투어

    • 시니어 세대(50<) :

    시니어 세대 상품 구성중 고충

    1. 너무 단조로움

    2. 시니어에 대해 특성을 고려하고 상품을 짜도 휴식, 웰니스 이런게 mz상품처럼 다이내믹 하지않고, 온천, 휴식, 크루즈처럼 한정되있음

    3. 굳이 시니어/엠지를 나눠야되나?

       1. ex)밍글링을 시니어세대끼리 같이하자

       휴식·Wellness·자연 중심의 상품<

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       1) 효도 관광 패키지

       • 형태 : 1박 2일 또는 당일치기
       • 특징 : 편안한 교통 수단 + 짧은 이동 동선 + 온천·웰빙 식사 중심
       • 예시 코스 : 강릉 경포해변 산책 → 오죽헌 → 강릉 커피 거리 카페 휴식

       2) 프리미엄 투어

       • 형태 : 1박 2일
       • 특징 : 고급 숙소 + 문화 예술 + 웰니스 프로그램을 올인원으로 제공
       • 예시 코스 : 프리미엄 크루즈 숙박 → 공연 관람 → 건강 프로그램 체험

  • 타겟 유저 별 메세지/소재 아이디어 도출 → 메세지/소재 설계안 초안 작성

  • 보고서 및 발표 자료 : 분석 결과를 요약한 프레젠테이션 자료와 PDF 보고서 </aside>

• 분석 대상 및 범위 : 25년도/24년도 CSV파일, 유튜브 데이터 크롤링

• 데이터 출처 : 문화 빅데이터 플랫폼

• 분석 목적 : 세대별 여행 트렌드를 분석하고 이에 맞는 국내 여행 패키지를 기획하기 위함.

• 프로젝트 이름 : 신규 여행사 브랜드 런칭 및 여행 광고 기획 </aside>

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