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발표 멘트
안녕하세요 9조입니다. 저희는 광고회사AE와 인하우스 마케터 주제를 가지고 두 직무의 차이점에 대해 발표하겠습니다.
우선 광고회사 AE는 광고 대행사에서 고객사의 브랜드를 관리하고 마케팅 전략을 실행하는 핵심 담당자입니다. AE는 광고 캠페인의 성공적인 기획 및 운영을 최우선 목표로 기업과 기업 간의 비지니스, B2B를 비즈니스 모델로 업무를 진행합니다. AE 직무의 주요 지표는 고객사가 원하는 콘텐츠로, 협의된 마감 날짜에, 이 캠페인으로 얼마나 소비자들에게 행동 변화를 일으키고 소비를 일으키는지를 중점으로 성과를 측정합니다. 따라서 핵심 업무로 브랜드 캠페인에 대한 전략 수립 및 분석을 하고 고객사와 계속적인 소통을 통해 관계 관리를 하며 부서 간 협업을 맺고 모니터링 및 보고를 합니다.
AE가 함께 일하는 브랜드의 종류는 두 가지가 있는데요 장기적으로 브랜드의 마케팅을 지속적으로 관리하는 정기 계약인 리테이너 계약과 특정 캠페인을 수행하는 단기 계약, 프로젝트 계약이 있습니다. 크레이티브한 광고를 만들기 위해서는 새로운 시각과 트렌드를 가지고 전문적인 영역에서의 기획이 필요하기 때문에 AE는 캠페인을 진행하는 동안 다양한 기획을 생각하고 제안할 수 있는 능력이 필요하고, 다양한 유관부서와 소통하는 커뮤니케이션 능력과 협업 능력이 필요합니다. 또한 프로젝트 자체를 처음부터 끝까지 끌고가야하기 때문에 과정 중에 발생하는 문제를 해결하는 능력 또한 중요합니다.
다양한 브랜드의 캠페인을 진행하는 AE 직무이기 때문에 다양한 산업과 브랜드를 경험하면서 시장에 대한 이해도를 빠르게 올릴 수 있다는 장점이 있고 짧은 기간에 많은 프로젝트를 경험하기 때문에 신입 마케터들의 커리어 패스에도 도움이 됩니다. 하지만 내가 하고싶은 마케팅보다는 나의 자아를 버리고 광고주의 요청에 맞춰 기획을 수립해야하기 때문에 직접적인 성과를 내기 어렵고, 다양한 요청 때문에 야근이 잦기도 합니다.
그 다음 인하우스 마케터는 기업 내부 마케팅팀에 소속되어 자사 제품/브랜드의 성장을 위해 전략을 수립하고 실행하는 마케터입니다. 인하우스 마케터는 장기적으로 브랜드의 이미지를 구축하고 소비자를 확보하는 것에 목표를 두고 자사 브랜드와 소비자의 소통을 비즈니스 모델로 하는 B2C 모델의 모습을 보여줍니다. 인하우스 마케터의 주요 지표는 결국 소비자가 얼마나 이 브랜드에 집중하느냐에 있기 때문에 ROI(투자 대비 수익), 전환율, 실제 제품 매출 및 성장률와 같은 숫자로 보여지는 반응에 집중합니다. 인하우스는 AE와 달리 하나의 브랜드를 중심으로 관리하고 장기적인 성과를 관리하며 다양한 채널 운영과 데이터 기반 의사결정을 통해 전략 수립이 이루어집니다. (필요역량) 따라서 데이터를 분석하는 능력과 소비자 이해를 기반으로 한 브랜드에 맞는 전략 수립 능력과 콘텐츠 기획 능력이 있어야 하며 협업 및 커뮤니케이션 능력도 필요합니다. 인하우스의 장점은 내부의 장기적으로 쌓인 데이터를 가지고 마케팅 프로세스를 구축할 수 있습니다. 때문에 고객, 제품, 시장의 관점에서 브랜드를 깊에 이해할 수 있지만 그와 동시에 다양한 산업을 경험하기 보다 한 업종에 대한 경험만 쌓이기 때문에 타분야에 대한 이해도가 떨어진다는 단점도 가지고 있습니다. (그 외 나머지 단점으로는 ~~한 게 있습니다.)
그래서 아직 직무 선택 방향에 헷갈리는 분이 계시다면 이 중 여러분들에게 맞는 마케터를 체크리스트를 통해 고르실 수 있을 것 같은데요 만약 다양한 업종 경험과, 발표 및 설득에 강점이 있다. 나는 전략 및 기획에 흥미를 갖고 커리어 초반에 빠르게 성장하고 싶다면 AE가 탁월하시고.. 숫자로 성과를 확인하고 싶다 아니 나는 브랜드를 깊게 키워보고 싶다. 혹은 소비자 행봉 분석에 관심이 있고 사업 관점까지 배우고 싶다하면 인하우스 마케터가 아주 탁월하십니다.
Account Executive의 'Account'는 고객, 'Executive'는 집행하는 사람이라는 의미로, 고객의 계정을 관리하고 마케팅 전략을 실행하는 주체