ㄴ 참여자 : 황지민,이주찬,김지민,신유정
이 광고는 누구를 대상으로 하고 있는가? 왜 이 메시지를 강조했는가? 이 광고는 어떤 행동을 유도하려 하는가?
이번 활동의 목적은 광고의 정답을 맞히는 것이 아니라, 광고의 의도를 읽는 연습을 하는 것입니다.
특히 오늘은 광고를 단순히 분석하는 데에서 나아가, 광고 경쟁 환경 속에서 바라보는 관점을 가져보려 합니다.
이미 익숙한 서비스나 상품이 존재하는 시장에서 새로운 서비스가 선택받기 위해서는, 분명한 차별점과 설득 포인트가 필요합니다.
광고는 그 전략을 가장 압축적으로 보여주는 결과물입니다! 따라서 이번 활동에서는 다음의 질문을 중심으로 분석합니다.
이 광고는 어떤 경쟁 서비스를 전제로 하고 있는가? 기존 방식과 비교했을 때 무엇을 더 강조하고 있는가? 그 강조점은 실제로 설득력 있는 강점인가?
광고를 해석하는 데에서 멈추지 않고, 경쟁 구도 속에서 드러나는 핵심 소구점을 도출하는 것이, 이번 프로젝트의 핵심 목표입니다.
이 광고는 어떤 사람을 타겟팅하고 있나요? ※ 이 광고가 떠오르는 사람을 한 문장으로 적어보세요.
이 광고의 핵심 메시지는 뭐라고 생각하나요? ※ 이 광고를 한 문장으로 요약해보세요.