Цвет не менее важен, чем качество верстки и иллюстраций, выбранный шрифт или содержание написанного сообщения. Более того, он выступает частью этого сообщения, и поэтому важно правильно подбирать цвет исходя из идей, целей и послания бренда. В этой статье мы расскажем о психологических значениях цвета и приведем примеры того, как дизайнеры и маркетологи их используют.
Люди обращают внимание на цвет перед приобретением продукта или услуги, и дизайнер должен это использовать. Например, подчеркивать главное преимущество товара соответствующим цветом.
Рассмотрим бренд часов G-Shock. Во-первых, они надежные. Во-вторых, это не премиальные часы: целевая аудитория бренда — не менеджеры в костюмах (хотя и для них в ассортименте что-то найдется), а молодые спортсмены, которые ценят надежность и любят хорошо проводить время.
Бренд показывает надежность и вызывает доверие используемыми цветами на сайте — в оформлении каталога используются только черный и белый цвета. В то же время, сами часы могут быть яркими, выражая авантюризм потенциального носителя — как вторая модель на скриншоте ниже.
Дизайнер Джо Хэллок провел исследование и заключил — то, насколько цвет располагает, может зависеть от пола аудитории. Выяснилось, что и мужчины и женщины любят синий, и мало кто любит оранжевый. В то же время, фиолетовый цвет вызывает большую симпатию у женщин, чем у мужчин.
Цвета, которые вызывают симпатию
Цвета, которые наоборот — не понравились исследуемым
Надо учитывать, что это лишь один из факторов, который можно использовать в выборе цвета бренда или кампании. К тому же, далеко не определяющий — куда важнее зависимость цвета от сообщения, которое вы хотите донести.
Также Джо Хэллок исследовал, например, зависимость симпатий к определенным цветам у испытуемых разного возраста. Кратко: с годами люди все больше любят синий, а вот коричневый с оранжевым ни у кого не в почете. Ознакомиться с книгой Хэллока Colour Assignment на языке оригинала можно на его сайте.
Наш мозг фокусируется на узнаваемых брендах, поэтому дизайнер должен уделять особенное внимание доминирующему цвету, который долго будет использоваться в айдентике компании.
Это утверждение легко доказать. Когда мы находимся в незнакомом районе или чужой стране и ищем, где поесть или выпить кофе, мы можем заприметить «Макдональдс», KFC или, например, Starbucks издалека — задолго до того, как разглядим название или логотип заведения. Все потому, что брендам удалось «застолбить» цвета, которые прочно с ними ассоциируются.
