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  1. 관심 기업 : 당근마켓 </aside>

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  1. 시장조사에서 발견한 점

📊 1. 전체 시장 개요 — 한국 중고거래 플랫폼

📈 시장 성장 배경

📊 시장 구조

📌 2. 자사: 당근마켓 (Daangn Market / Karrot)

🧠 개요

📌 비즈니스 모델

📈 핵심 지표/가치

📌 강점(Strengths)

  1. 하이퍼로컬 커뮤니티 DNA — 생활 밀착형 거래 중심
  2. 광고 기반 수익 구조 — 광고주 증가에 따른 매출 확대 용이
  3. 대규모 사용자/거래 데이터 기반으로 시장 지배력 강화
  4. 직거래 중심으로 사기 리스크 낮음

📌 약점(Weaknesses)

  1. 광고 매출 의존도가 매우 높음 → 거래 수수료 기반의 수익 다변화 한계
  2. 상대적으로 고가/희귀 상품 거래 역량 약함 (지역 단위 한계)
  3. 전국 단위 탐색/원거리 거래 지원 제한

📊 3. 주요 경쟁사 분석

🟡 번개장터 (Bungaejangter)

📌 개요

📌 비즈니스 모델

📌 강점

  1. 내장 결제·배송 시스템으로 플랫폼 내 거래 완결성 높음
  2. MZ 세대를 겨냥한 트렌디/취미 카테고리 집중 전략
  3. 희귀/프리미엄 아이템 거래가 비교적 활발 <-> 당근과의 차별점

📌 약점

  1. 당근 대비 월활성 사용자 수가 적음(MAU 차이 존재)
  2. 수익성 문제 — 안전결제 수수료 기반 수익은 제한적 <-> 당근은 광고 위주
  3. 전통적인 커뮤니티 기능/지역 기반 신뢰도 약함 <-> 당근은 지역기반 강함

🟡 중고나라 (Joonggonara)

📌 개요

📌 비즈니스 모델

📌 강점

  1. 상품 다양성/전국 탐색 — 희귀/고가 상품 검색력 우수
  2. 오래된 커뮤니티 기반으로 네트워크 효과 강함

📌 약점

  1. 신뢰도/사기 리스크에 대한 우려가 초기부터 존재
  2. UI/UX가 상대적으로 구식
  3. MAU가 당근·번개장터 대비 낮은 편

📌 4. 경쟁사 비교표

항목 당근마켓 번개장터 중고나라
시장 포지션 1위, 하이퍼로컬 거래 플랫폼 (컨슈머인사이트) 중견, 트렌드·결제 중심 전통적 전국 C2C
주요 수익 모델 지역 광고 중심 (마일스톤 블로그 : Milelog) 안전결제 수수료/유료 노출 (Brunch Story) 광고/에스크로(제한적)
거래 방식 직거래 중심 (Digital Data Design Institute at Harvard) 배송/결제 포함 거래 (Brunch Story) 전국 거래, 다수 카테고리 (Flip Korea – Your Guide to Life in Korea)
사용자 규모(MAU) 압도적 (약 20M+) (조선비즈) 중간 낮은 편
상품 다양성 생활용품 중심 (딜사이트) 패션·취미 등 다양 가장 다양
신뢰/안전성 커뮤니티 기반 신뢰 높음 (Digital Data Design Institute at Harvard) 안전 결제 도입 제도적 안전성 개선 중
UI/UX 강점 간단 직관 결제/탐색 기능 강 다소 구식
타겟 사용자 지역 주민 전 연령 MZ 세대 중심 다양한 거래자

🧠 5. 결론 및 전략적 시사점

✅ 당근마켓(자사)의 핵심 경쟁력

⚠️ 전략적 리스크

🎯 경쟁사와의 차별화 포인트

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<aside> 📌 담당 튜터 피드백

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