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  <title>더마 브랜드의 인지도 구축을 위한 화해 활용 전략</title>
  <meta name="description" content="더마 브랜드 A는 화해에서 어떻게 브랜드 인지도와 제품 신뢰도를 획득할 수 있었을까요? 화해에서 제품 조회수 1000% 이상 상승시키고, 화해 랭킹 1000위에서 10위권 달성한 전략을 전해드리겠습니다."/>
<meta name="keywords" content="더마브랜드,더마코스메틱,화장품 마케팅,뷰티 마케팅,화해비즈니스블로그">
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더마 브랜드 A는 강력한 해외 더마 브랜드들 사이에서 어떻게 브랜드 인지도와 제품 신뢰도를 구축할 수 있었을까요? 더마 브랜드 A의 현명한 화해 앱 내 플레이를 통해 몇가지 성공 공식을 확인해보려 합니다.

캠페인 목적

더마 코스메틱 브랜드 A브랜드는 2018년, 더마 시장의 확대 흐름 속에 등장했습니다. 이미 해외 더마 브랜드들이 시장에 주요하게 자리잡고 있었기 때문에, A브랜드는 빅플레이어들 사이에서 확실한 존재감을 확보해야 했습니다. 그리고 더마 코스메틱 브랜드 특성상 단기간 내 제품력에 대한 신뢰를 구축하는 것 또한 A브랜드가 마주한 큰 과제였습니다.

성공 전략

A브랜드 브랜드 및 제품 인지도 확보를 위해 어떤 전략을 취했을까요?

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1️⃣ 브랜드 런칭 초기 - 선택과 집중

A브랜드는 브랜드 런칭 초기 주력 제품 단 2가지에 집중했습니다. 소비자들에게 제품과 브랜드를 빠르고 효율적으로 인지시키기 위함이었죠. 그리고 그 중에도 A브랜드는 꼼평단에 집중했습니다. 화화설과 디스플레이 광고도 후보에 올랐지만, H&B스토어에 입점한 시기에 큰 예산을 바로 투입하기는 어려웠기에 가장 본질에 집중하기로 했습니다. 또한, H&B스토어 프로모션을 진행하기에 앞서 고객들이 참고할만 한 리뷰를 확보하는 것이 우선이라는 판단이었습니다.

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*본문과 무관한 예시 이미지입니다.

2️⃣ 브랜드 런칭 1년차 - 화화설 엠블럼 확보 및 활발한 활용

예산 확보가 가능한 시기에 A브랜드는 바로 화화설을 진행했습니다. 제품에 대한 신뢰도가 뒷받쳐주어야 하는 더마 브랜드의 특성상 보다 임팩트 있는 마케팅을 위해서는 '제품력'을 어필할 수 있는 마케팅 소스가 필요했습니다. 이에, 꼼꼼하기로 유명한 화해 유저들의 보이스를 담아낼 수 있는 화화설을 선택했습니다.

화화설 진행 시에도 그간 쌓여왔던 꼼평단 리뷰를 적극적으로 활용했습니다. 소비자들의 목소리를 엠블럼으로 나타낸다는 화화설의 특성을 잘 이해하고, 리뷰에서 확인한 고객들의 의견을 화화설 설문 문항에 담아 90% 이상의 엠블럼을 다수 확보할 수 있었습니다.

그리고 이렇게 확보한 엠블럼을 적극적으로 활용했습니다. H&B스토어 매대, 상세이미지, 기획전 연출컷 등 소비자 접점마다 화화설을 활용하여 'A브랜드 = 신뢰도'라는 이미지를 자연스럽게 확립했죠. 이는 자연스럽게 제품 판매에도 도움을 주었습니다.

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3️⃣ 브랜드 런칭 1년 이후 - 꾸준한 실제 사용자 확보

브랜드 런칭 1년 후, 어느 정도 시장에서 입지를 확보한 A브랜드는 추가 주력 제품을 탐색하게 되었습니다. 하지만 그럼에도 기존 주력 제품에 대해서도 꾸준히 실제 사용자를 확보하고자 했습니다. A브랜드는 마케팅 프로모션만큼 유저 사이에서 일어나는 자연스러운 바이럴에 가치를 두었고, 꼼평단을 통해 이런 목적을 달성하고자 했습니다.

더불어, 기존 2가지 주력 제품이 A브랜드의 대표 상품으로 자리잡은만큼 어느정도 홍보를 지속하고자 했고, 이를 위해서는 최신 리뷰 확보가 필수적이라는 판단이었습니다.

이에, 제품의 주력 시즌인 환절기마다 꼼평단을 주기적으로 진행하며 실제 사용자를 확보했습니다. 런칭 후 1년 이상이 지났음에도 제품별로 연 2~3회씩 주기적으로 꼼평단을 진행했죠. 이미 인기 제품으로 자리잡은 덕에 이벤트마다 높은 신청자를 보유할 수 있었고, 자연스럽게 최신 리뷰가 확보되며 랭킹 또한 10위권 안팎을 지속적으로 유지할 수 있었습니다.

결과

A브랜드는 화해 내에서 어떤 결과를 얻었을까요?

+1072% 제품조회수 상승

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