재이

진우

윤아

수민

민

시현

최종 보완해야 할 점

1. 브랜드 컨셉 or 사업 개요 페이지 만들기

• 사업 개요를 보여주면서 주요 타겟층/Pain point/슬로건을 언급함으로써 우리가 만든 브랜드가 어떤 방향을 추구하고 있는지 컨셉을 보여주는 부분이 좋았다. 앞으로 어떤 방향으로 나아갈지 예측할 수 있게 해주는 느낌.

1. 안다르 메시지가 소비자에게 안 먹히는 이유 → 왜 차별화된 이미지 구축을 해야 하는지에 대한 설명 앞단에 깔고 아래 조사한 내용 넣기

• 문제: “안다르는 광고에선 일상복 강조하지만, 소비자는 여전히 운동복 브랜드로 인식”

• 보완: 왜 이런 괴리가 생겼는지를 원인 분석 → 설득력 up

  • ex
    • 경쟁사가 일상복 시장을 먼저 선점해 안다르의 메시지가 희석됨
    • 소비자 리뷰·검색 데이터에서 “운동” 키워드가 과잉 노출 → 브랜드 인식 고착화

  보완이 필요한 부분

  • 지금 흐름은 “데이터 현황 설명 → 문제정의”로만 구성됨
  • 하지만 ‘왜 이런 상황이 발생했는지’ 원인 분석이 빠져 있음
  • 즉, 단순히 현상만 나열 → 설득력 약화
  • “안다르 메시지가 소비자에게 안 먹히는 이유”를 보완해야 함

  추가해야 할 원인 분석 예시

  • 광고 메시지의 파편화: 일상복 소구는 하지만 소비자가 체감할 만큼 강하지 않음
  • 시장 포화: 이미 유니클로, 스파오 같은 SPA 브랜드가 “편한 일상복”을 선점
  • 차별성 부족: 안다르의 “운동+일상” 메시지는 소비자가 보기에 기존 브랜드와 큰 차이가 없음

• 형태

1. 리뷰/트렌드 데이터로 뭘 도출해서 어떻게 써먹었는지 넣었으면 좋겠음 (데이터 분석 → 이걸 어떻게 써먹었냐)

   • 워드 클라우드에서 나온 데이터를 바탕으로 광고 소재에 반영했다 혹은 페르소나 설정에 반영했다 혹은 브랜드 가치관을 편안함/일상으로 새웠다는 내용을 담으면 좋을 것 같다는 생각이 들었다. 네이버 취업 카테고리 인기 검색어 워드 클라우드 = 사람들이 원하는 것이 무엇인지 알려줌 → 새롭게 만든 서비스나, 광고 소재를 기획한 이유가 되는 것 같음 (혹은 이런 모든 니즈를 충족시키는 것이 우리의 서비스다)

     

     

     

3️⃣ 프로젝트 평가 항목

<aside>

☑️ 프로젝트 평가 항목에 맞춰 넣어야 할 내용 정리 및 조사하기

• 프로젝트 기획 (시현, 진우)
• 데이터 EDA 및 전처리 (민, 윤아)
• 캠페인 설계 및 실행안 (재이, 수민) </aside>