전략 아이디어

우리가 지난 논의에서 안다르의 '운동+일상' 메시지가 소비자의 '일상' 개념과 충돌하며 설득력을 잃고 있다는 문제를 명확히 했습니다.

이제 이 문제를 해결하기 위해 '일상'을 새롭게 정의하고, 경쟁사와 차별화되는 아이디어를 구체화해야 합니다.

이를 위해 다음 두 가지 과제에 집중해 주시기 바랍니다.

<aside>

1. 소비자 행동에 기반한 '일상' 정의하기

소비자 행동 분석: 소비자들이 하루 일과를 어떻게 보내는지, 옷을 언제, 왜 갈아입는지 등 구체적인 행동 양식을 분석해 주세요. 단순히 '편안함'이라는 추상적인 개념을 넘어, '언제, 어디서, 왜' 안다르를 입어야 하는지에 대한 명확한 답을 찾아야 합니다.
상황별 니즈 파악: 각 상황에서 소비자가 옷에 기대하는 기능(예: 업무 중 편안함, 외출 시 스타일)을 파악하고, 안다르 제품이 해결할 수 있는 구체적인 페인 포인트를 찾아주세요.

2. 경쟁 브랜드의 '일상' 정의 방식 분석하기

경쟁사 분석: 다른 브랜드들이 '일상복'을 어떻게 정의하고 마케팅하는지 철저히 분석해야 합니다.
- SPA 브랜드: 이들은 어떤 가치를 내세우는지 (예: 합리적인 가격, 기능성 소재)?
- 애슬레저 브랜드: 이들은 '스타일'과 '기능성'을 어떻게 결합해 어떤 라이프스타일을 제안하는지? </aside>

이러한 분석을 통해 경쟁사와 겹치지 않는 안다르만의 독점적 포지셔닝을 찾을 수 있을 것입니다.

여러분의 창의적인 아이디어를 기대하겠습니다. > 킹받아요 > 22

일상을 정의하지 않겠다.

→ 편안함 기반의 나, 너, 우리의 이야기 (안다르는 편하게 입는 옷이라는 것 강조)