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프로젝트 제목
- 신규 브랜드 런칭 및 여행 광고 기획
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팀 구성
- 팀명: 불꽃전4단
- 문성균, 이지연, 강민석, 차서영, 이다니엘, 이은빈
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프로젝트 주제
[개요]
- 기존 국내 관광 상품이 빠르게 변화하는 트렌드를 반영하지 못하는 문제를 해결하고자, 실제 고객 데이터를 기반으로 새로운 지역과 테마에 맞는 신규 관광 브랜드를 기획한다.
[배경]
- 국내 관광 산업은 주요 관광지 중심의 정형화된 패키지에 집중되어 있으며, 트렌드 변화에 유연하게 대응하지 못하고 있다. 특히 지역 기반의 테마 여행, 맞춤형 여행 수요가 증가하고 있음에도 불구하고 이를 반영한 상품은 부족한 상황이다.
[주제]
[설명]
- SPSS 데이터를 분석하여 사람들이 선호하는 여행 지역과 형태를 도출
- 한국관광데이터랩 등 외부 데이터를 통해 해당 지역의 최신 관광 트렌드를 파악
- 현재 국내 여행사에서 해당 지역 기반의 패키지 상품 운영 현황 조사
- 세그먼트 타겟팅을 활용한 광고 시안 제작 및 마케팅 전략 수립
[데이터]
- 관광지식정보시스템(SPSS 데이터, 고객 이동/행태 정보 포함)
- 한국관광데이터랩(지역별 인기 관광지, 계절별 트렌드 등)
- KAGGLE
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프로젝트 목표
- 국내 현행 관광지의 트렌드 부적절성을 데이터 분석을 통해 시의적절하게 반영
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문제 정의
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데이터 활용 계획
- 데이터 출처
- 데이터 전처리 및 분석 계획
- 고객 세그먼트, 가설 설정, 여행 차수별 컬럼 정리
- 마케팅 전략 구성 계획
- 가설 결과를 통해 채널별, 타겟별 광고 시안 제작
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예상 결과물 및 기대 효과
- 예상 결과물
- 중간보고서(데이터 기반 인사이트 도출)
- 결과보고서(광고 소재 기획 및 제작안, 광고 집행 및 성과 리포트)
- 발표 영상
- 리포트 주요 구성
- 기대 효과
- 퍼포마로써 CTR, CPC 각종 지표 개선 경험, 실제 현업에 대한 지식햠양
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프로젝트 일정 계획
- 1주차 : 프로젝트 주제 설정 및 기획안 초안 작성
- 2주차 : SPSS 데이터 분석 및 여행 형태 파악/트렌드 조사 및 상품 유무 리서
- 3주차 : 중간발표회 준비(중간 보고서 작성)
- 4주차 : 중간 피드백 기반 보완 및 광고 시안 제작 + 광고 운영 시작
- 5주차 : 광고 성과 분석 및 최종 리포트 작성
- 6주차 : 최종 발표 자료 제출 및 발표 진행
제목 없음
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역할 분담