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[주제]
동영상·플레이어블 광고의 세계에서도 모바일 배너 광고가 여전히 인기 있는 이유
[아티클 요약]
수십년 간 이어진 ‘배너 무시 현상’과 시선을 끄는 플레이어블 동영상 광고의 등장에도 불구하고, 배너 광고는 건재한 상황이다. 특히, 모바일 시대에 접어든 후 그 가치는 더욱 높아진 상황이다. 화면이 작아질수록 ‘메시지 화상’과 ‘광고 인식’효과가 더 높아지는 연구 결과 또한 보유하고 있다.
이러한 배너 광고의 효과에 대해 상세히 설명해 보자면 다음과 같다.
[발견한 인사이트]
변화가 빠른 광고계이지만, ‘배너 광고’는 그 전통을 유지하면서 나름대로 발전해 나가는 모습이 신기했다. 특히 20년간 소비자에게 익숙한 형태인 만큼 거부감이 더 심하다고 생각을 했지만, 오히려 익숙한 형태를 강점으로 삼아 홍보 전략을 짠다는 점이 인상 깊었다.
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[주제]
동영상·플레이어블 광고의 세계에서도 모바일 배너 광고가 여전히 인기 있는 이유
[아티클 요약]
모바일 배너 광고는 동영상/ 플레이어블 광고의 등장에도 불구하고 여전히 모바일 광고 시장에서 중요한 위치에 있으며 지속적으로 성장하고 있다.
모바일 배너 광고가 여전히 인기 있는 이유
배너 광고의 효과
[발견한 인사이트]
퍼널 구조에 따라 광고 방식이 다르다는 점은 알고 있었지만, 배너광고가 퍼널 상단 - 인지도 확보라는 점은 새롭게 인지하게 되었다. 마케터라면 캠페인의 목표(인지/전환)인지 명확히 설정하고, 이를 고려한 각 광고 포맷의 강저을 고려해 전략적으로 선택해야한다.
이를 이번 개인과제 배달의 민족에서 적용한다면 배너 광고는 인지에 강점을 가진 포맷으로, 신규 사용자 유도 캠페인에 효과적으로 활용이 가능할 것 같다. GA4를 사용하여 CTR, 앱다운로드 수 를 통해 KPI 또한 설정 할 수 있을 것 같다.
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[주제]
동영상/플레이어블 광고의 세계에서도 모바일 배너 광고가 여전히 인기 있는 이유
[아티클 요약]
[발견한 인사이트]
심리학적으로 사람은 많이, 자주 보는 것을 좋은 것으로 인식한다고 한다. 그리고 사람은 읽으려는 욕구가 강하다고 한다. (아래 관련 논문 링크 달아두었습니다!) 어쩌면 우리가 배너 광고를 동영상/플레이어블 광고보다 자주 클릭하지는 않지만 스크린을 내리면서 무의식적으로 글을 읽게 되고, 여러번 노출되는 형태를 보면서 해당 제품이나 브랜드를 긍정적으로 인식하게 될 수도 있다는 생각이 들었다.
기기를 휴대할 수 있게 되면서 우리 생활에서 광고를 가장 많이 접하는 수단은 ‘스마트폰’이다. 스마트폰에서 보이는 웹사이트는 대부분 한 방향으로 스크롤을 하고, 화면이 작기 때문에 모바일 배너의 퍼포먼스가 더 좋을 수도 있겠다는 생각이 들었다.
항상 마케팅 전략을 생각할 때 DA 하면 화면에 꽉 차는 인스타그램 피드 혹은 스토리, 그리고 숏폼 영상 등을 떠올리곤 했는데, 오늘 아티클을 통해 배너의 효과에 대해 다시 한번 생각해보게 되었고, 일상 생활 속에서도 유심히 봐봐야겠다는 생각이 들었다.
(아래는 관련 논문입니다)
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[주제]
동영상·플레이어블 광고의 세계에서도 모바일 배너 광고가 여전히 인기 있는 이유
[아티클 요약]
배너 광고는 고전적인 포맷이지만, 여전히 모바일 광고에서 중요한 위치를 차지하고 있다.
배너 광고의 강점
모바일 환경 최적화 : 화면이 작기 때문에 전체 화면 광고보다 배너가 자연스럽게 녹아들고 메시지 회상이 높아지는 경우 많음
비용 효율성 : 클릭유도형 광고(CPC 등) 에 비해 CPM이 낮고 유지비가 저렴하여 상단 퍼널 광고로 효과적
브랜드 인지에 강함 : 반복적으로 노출되기 때문에 브랜드 로고, 색상, 핵심메시지 각인에 유리 > 직접 전환은 약하지만 인지도 향상엔 효과적
테스트에 유리 : 여러 메시지, 디자인, 위치 등을 빠르게 실험 할 수 있는 a/b 테스트용 포맷으로 적합
UX 방해 없음 : 특히 게임이나 앱 내에서는 사용자 경험을 해치지 않고 수익화를 가능케 하는 점에서 선호
참신한 배너 광고의 등장: 새로운 크리에이티브 옵션을 사용(AI툴 등) 해 몰입도 높은 배너 만들기 가능
[발견한 인사이트]
그동안 배너 광고 = 전환율 떨어지는 구식 포맷이라는 고정관념을 갖고 있었는데 (스스로 배너 광고를 거의 누르지 않다 보니 ‘왜 아직도 이걸 활용하지?’라는 의문이 있었던 것 같음) 아티클을 읽으며 배너는 직접적인 클릭보다는 무의식 속 인지도를 쌓는 방식으로 작동하고, 또 다양한 형태의 인터랙티브한 배너나 애니메이션 배너 등 진화된 포맷이 존재할 수 있다는 점도 새롭게 알게 되었다. A/B테스트에 유용한 광고 수단이라는 것도 간과하고 있었던 것 같다… 항상 내 생각에 갇히는 것을 주의하고 익숙함 속에서 어떻게 ‘새로움’을 뽑아낼수 있을지 (배너도 전략적으로 활용하는 방법)을 고민해보고 싶다.
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[주제]
왜 모바일 배너 광고가 여전히 인기가 많을갉ㅋ
[아티클 요약]
[발견한 인사이트]
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