August 25, 2022

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近年來「非智慧型手錶」廠商(更精確一點的說,還要包括「非主流智慧型手錶」廠商)都開始感受到到手機取代手錶「看時間」功能的壓力。

一樣可以看時間,但手機能做的事情遠超過手錶;雖然有些手錶的功能也不弱、而且比手機更不離身(例如運動或游泳的時候),但手錶相對小很多的尺寸是它的原罪,短時間之內應該還是無解。

曾經在大眾手錶市場風靡一時的卡西歐,這次的廣告標語「不要再說不需要什麼手錶了」在我來說,很遺憾的,像是一個風華已逝產業的絕望呼喊。

「光是瞄一下手錶,就能讓對方知道你還有下個行程」?

手機也有這個功能,而且效果還更明顯。在談話時頻看手機、甚至在對方說話時把手機拿起來刷,是不是更清楚的「我覺得差不多了吧」的訊息?

(別說這樣沒禮貌啊,看手錶也是差不多的意思,只是稍微不那麼明顯。)

如果我在跟對方時談話,當著對方的面關掉手機、或是將螢幕朝下放在桌上,是不是更明確的「我想聽你說話」的表情?

如果手錶主要的功能是這個(當然不是),那是不是戴一支壞掉的、假的手機也有一樣的效果?

手錶很好,很多時候比手機好,但不應該是這樣的訴求。手錶有時候可以象徵身分地位、有時候可以搭配造型、有時候就是有手機無法取代的獨特功能、有時候可以當作手機功能的延伸、有時候甚至只是一種「個人宣言」。

但卡西歐這次似乎沒有往這些方向去想。在這個廣告的訴求之中,我只看到了「絕望」兩個字。


引文中提到的「再貼一下我常說的老話,你就知道這廣告背後的道理」後面四點,確實是很精闢的「創造購買動機」思考角度;不過如果要看這方面更深入的分析討論,可以看我這篇(付費訂戶限定):

https://hardcopy.cafe/p/210623

另外附送一篇幾年前寫的相關手錶市場分析:

https://tuna.mba/p/160221

我這樣看Apple Watch。(你看了一定不會震驚) - 石墨工房8.0 (fredjame.com)