※本記事では、私がディレクターとして関わった実案件をもとに、実績公開できない部分を仮想案件化してまとめています。
実際の作業プロセスや成果を紹介することで、どのようにサイト立ち上げをディレクションしているかをイメージしていただければと思います。
ゴール：検索からの集客を増やし、初回申込につながる導線を整えること
課題：
・想定ユーザーに響くキーワード設計がなく、記事テーマが散漫だった
・初回申込への導線が弱く、サービスの強みを十分に訴求できていなかった
・記事テーマが分散し、サイト全体像が見えにくかった
・競合他社と比較した際、信頼性や差別化の要素が不足していた
企画設計書作成
クライアントの要望とターゲットを整理し、「申込につながる記事」を明確化。
記事・デザイン・SEOの方向性を共有することで、制作全体の基盤を整えた。
KW設計
「宅配弁当 おすすめ」「宅食サービス 比較」など収益キーワードを中心にリスト化。
「一人暮らし 食事サポート」「高齢者 宅食 安全性」など導入記事も網羅。
「冷凍弁当 比較」「宅配弁当 安い業者」など比較記事も含め、検討段階ごとに対応。
最終的に36記事へと優先度を絞り込んだ。
TOPコンテンツ作成
サービスの特徴を「健康」「コスト」「利便性」の3軸で整理。
申込ボタンは「サービス説明→料金比較→口コミ紹介」の後に配置し、自然な導線を設計。
コラム構成
検索意図を分類し、FAQ形式を多用。
栄養バランス・保存方法・コスト比較など多角的なテーマを網羅。
検索ボックスを設置し、ユーザーが知りたい答えにすぐアクセスできる設計を意識。
初回投稿決定
検索ボリュームが大きく、初回申込に直結しやすい記事を優先。
公開スケジュールを設定し、公開初期から集客導線を稼働させた。
sitemap設計
カテゴリ分けにより回遊導線を設計。
内部リンクで「比較記事→料金ページ→申込フォーム」へと自然に遷移できる構造を構築。
最終チェック
36記事をディレクション視点で精査。
タイトルタグ・見出し・内部リンクの整合性を確認し、SEO上の漏れを防止。
全体のトーン＆マナーを統一し、ユーザー体験を損なわない仕上げを実施。