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如果你刚刚进入轻芒杂志草稿版,欢迎,以及可以先看看我们为你提供的草稿批改指南

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各位好,

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轻芒杂志的 Android 版本「略有延误」。没有遇到很大的坑,放心。我上周还很愉快地研究了 Adaptive Icon。

聊点别的也很开心。一个半月前到「敌台」喜马拉雅的播客「谈笑风声」做客录了一期节目,上个周末的时候发布出来了。我自己没有播客,每次上别的播客做嘉宾时才意识到原来自己也可以是话唠,这次录了一个半小时,剪了一个小时出来。

因为我一般不太敢听自己说话的声音,所以也没有听这期节目,不知道剪掉了啥……据说我的语速也比平时要快很多,像是 1.5 倍。但即使是这样,也感觉要聊清楚我们的播客产品,还有很多东西可以讲、可以聊。

用播客来介绍我们的播客产品其实还是蛮合适的。朋友之间聊天的形式,还是比较容易把一个比较「复杂」的东西讲清楚。说它「复杂」其实不是因为真的复杂,而是有许多它的吸引力并不是很容易「想」清楚的,而是必须去感受的。

好比许多人初听这个功能的介绍,会质疑:播客不是用来听的吗?为什么要用眼睛看呢?事实上,时间轴上的 show notes 并不是用来盯着看的,如果需要盯着看,那不就变成屁屁踢了?听播客的时候,主播写在时间轴上的 show notes 按照我的使用体验,更像是感兴趣的时候可以低头瞟一眼的东西。不需要的时候,不打扰;需要的时候,很有用。我们上周说时间轴上有 show notes 的节目的分享率是没有 show notes 的 8 倍,再仔细看了一下数据,发现这些多出来的分享,主要是在分享 show notes,而不是整期节目,这也说明 show notes 不但可以有效提升听众对内容的理解,拆成片段后也更适合在微信内传播。

下面是这几期节目被分享最多的片段:

https://s3-us-west-2.amazonaws.com/secure.notion-static.com/b6b15b40-a496-4061-8a40-ac5703073f93/69c64eecbed7a25276574329efaa650b_5392_2149.png

又好比,也有许多人会问,谁会在小程序里面听播客呢?其实我们一开始也有这个怀疑,是去年给「故事 FM」做了小程序后看到数据,才改变了自己的看法。如果你同时在听的播客节目不是很多,小程序其实是不错的选择,我们现在观测独立播客小程序,和小宇宙内的播放量相比,除非是小宇宙首页推荐的节目,否则多数情况下是不比小宇宙上的播放量低的。这也说明,如果用户对品牌的认知比较强,也不是那么 geeky 的用户的话,其实小程序是不错的媒介。最近我身边还有不少朋友,在小程序里听了几期不同播客的节目,然后就去安装了小宇宙,成了一位标准听友。

做比较新的产品,要让人接受是有些难度的。我记得刚开始做豌豆荚的时候被问最多的是,都买智能手机了为什么要连电脑?我们也知道从长期发展趋势来说是不用的,但是在那个时候,连电脑的确在某些情况下可以带来好得多的体验,而我们的产品就是为那些情况准备的。真实的用户体验是最有说服力的,最后,通过用过的用户的口碑传播,更多用户喜欢上了我们的产品。

上周也看到 Google 发布了新的 Gmail,准备将邮件、聊天、会议、项目管理、文档整合到一起。我记得我在 Google 工作(十多年前了)的时候就有一个这样的项目,叫做「G*」,希望把人和人之间所有的沟通都整合到一个产品中。这个项目的想法很宏大,据说也是 Larry Page 给团队的一个挑战。后来虽然没有发布,但在后来几年相继发布的 Google Buzz、Google Wave 等等中都能看到一些这个想法的影子。上周看到新版的 Gmail,才觉得比较接近 G* 当时的想法了。

我们虽然是小团队面临很多生存问题,但也希望可以像这样,花十多年的时间一直去接近自己想去的地方。

Junyu

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附录:上周轻芒杂志草稿版和轻芒小程序+ 的更新日志