<aside> 🔝 Каждый день на Юле продаются тысячи товаров. Но вокруг некоторых создается настоящий ажиотаж — их ищут, обсуждают и покупают с особым энтузиазмом. Мы изучили пользовательскую активность и составили рейтинг самых хайповых товаров за последний год.
</aside>
Подробнее о методике исследования и товарах, вошедших в топ, можно узнать тут: https://special.youla.ru
Методика исследования
Для составления рейтинга хайпа мы проанализировали поведение пользователей сервиса: количество созданных объявлений и проданных товаров, просмотры, поисковые запросы, добавления в избранное. Аналитики исследовали конверсии* из поисков в просмотры, из просмотров в избранное, из созданных объявлений в продажи и др. Также учитывался резонанс в медиа и социальных сетях. В итоге каждому товару было присвоено определенное количество баллов (данные приведены в таблице в конце текста).
Товаром, вызвавшим наибольший ажиотаж в этом году, стали умные часы. Их просматривали, добавляли в избранное и покупали вдвое чаще, чем два ближайших по рейтингу товара-конкурента вместе взятых.
Второе и третье места рейтинга разделили между собой фитнес-браслеты, которые почти 750 тысяч человек добавили в избранное, и беспроводные наушники Apple AirPods, которые искали за год в 3 раза чаще, чем любой другой товар, вошедший в подборку.
Новым трендом стали и электросамокаты, разместившиеся на четвертой строчке рейтинга. Пользователи Юлы добавляли объявления с ними в избранное даже чаще, чем с iPhone XS/XR.
На пятом месте – смартфоны iPhone XS/XR. Пик спроса на них пришелся на осень прошлого года, когда у магазинов за ними выстраивались очереди. Кроме iPhone XS/XR в рейтинг попали еще 3 популярные в России модели смартфонов – Xiaomi Mi 8, Huawei Mate 20 и Samsung Galaxy Note 9, но iPhone обошел их по количеству продаж и созданных объявлений. Также пользователи Юлы в 5 раз чаще других моделей сохраняли их в избранное.
Высоким спросом пользовался и держатель для телефона PopSocket. Внимание пользователей этот аксессуар привлек в сентябре — тогда его поиски на Юле выросли в 4,3 раза по сравнению с началом прошлого года.
В топ-10 самых хайповых среди россиян товаров также вошли квадрокоптеры, кроссовки Balenciaga и мишки из искусственных роз. Последние стали самым популярным подарком в День всех влюбленных в 2019 году – за полгода до праздника количество объявлений об их продаже на Юле выросло в 36 раз.
Среди модных брендов, которые вошли в рейтинг, помимо Balenciaga оказались коллаборация H&M и Moschino, а также популярный у молодежи бренд Off-White, вещи которого добавили в избранное на Юле сотни тысяч человек.
Неожиданно популярными стали акулы из ИКЕА. Этому способствовал хайп в соц. сетях, превративший их в дефицитный товар. Они попали в двадцатку самых хайповых товаров по версии Юлы вместе с лампами для селфи и картонной фигурой Бузовой.
** Под конверсией подразумевается соотношении количества поисковых запросов к количеству просмотров товара, соотношение количества просмотров товара к количеству добавлений товара в раздел “Избранное”, соотношение количества созданных объявлений к проданным и т.д.*