기획자:

제품명

1. 제품명은 무엇인가?

2. 제품명이 제품을 잘 설명하고 제품의 가치를 강조하는가?

3. 제품명이 혼란스럽거나 시장에서 문제를 일으킬 소지가 있는가?

제품 설명

1. 이 제품이 고객의 어떤 문제를 해결하는가?

2. 이 제품이 고객의 문제를 어떻게 해결하는가?

3. 고객이 이 제품을 사용해 얻을 수 있는 혜택을 설명하라.

4. 이 제품의 특장점을 설명하라.

핵심 메시지

1. 누구에게 판매할 것인가?

2. 이 제품이 타겟 시장에 접근할 수 있는가? 그렇다면 어떻게 접근해야 하는가?

3. 마케팅 자료에 고객의 문제를 어떻게 정의할 것인가?

4. 우리의 ‘킬링 한 줄’은 무엇인가? (우리의 일과 브랜드를 설명하는 한 줄)

고차원 마케팅 조사

1. 시장에서 이 제품에 대한 수요가 입증되었는가?

2. 고객 수요 조사를 실시했는가? 어떤 질문을 했고 결과는 어땠는가?