게임회사가 낼 수 있는 매출을 단순하게 2가지로 나눈다면, IAP*(In App Purchase)매출과 IAA(In App Ads)*로 볼 수 있을 것이다. 현재 자사에서는 IAP상품에 대한 꾸준한 연구가 진행되고 있지만, 동시에 매출 증가의 가능성이 더 큰 IAA쪽 역시 눈여겨 보고 있다.
간혹 보상형 광고를 삽입하는 것을 부정적으로 보는 시각이 있지만, 실제로 보상형 광고 상품을 넣었을 때 우려와는 달리 앱내 잔류 시간이 늘었으며, 유저 다수가 보상형 광고에 매우 호의적일 뿐 아니라, ARPDAU가 20% 이상 증가한 사례도 있다. (출처 기사 하단 링크)
이러한 이유로 엔스테이지에서는 인게임 혹은 아웃게임에 보상형 광고 버튼을 삽입하여 IAA 매출을 증대하고자 한다.
How Have Ads Impacted Games? We Asked Game Publishers and Players
이미지 01. 왼손/오른손잡이가 엄지로 터치하기 쉬운 영역
첫 장에서 이야기한 논리대로, 수익증대 및 앱 잔류시간 늘리기 등의 목적을 위해서는 광고 버튼을 적절한 곳에, 터치하기 쉽게 배치하는 것이 무척 중요한 것을 알 수 있다.
유저가 쉽게 광고 버튼을 터치하기 위해서는 터치하기에 쉬운 영역에 버튼을 배치하는 것이 중요한데, 이는 위의 이미지 01을 참고하면 쉽게 알 수 있다. 이를 참고하여 광고 버튼을 배치한다면, 광고 버튼의 위치는 게임씬의 중~하단부에 배치해 터치율을 높이는 것이 좋을 것이다.
위치만큼 중요한 것이 바로 '그룹화'이다. 그룹화는 유저에게 따로 정보를 주지 않더라도, 비슷한 성격을 모아둔 것이기 때문에, 유저로 하여금 버튼 및 이미지의 역할을 추측하기 쉽게 한다. 그렇기에 보상형 광고 버튼은 보통 독립적인 성격을 띠는 것이 아니라 인 게임 아이템과 매우 관련 있기 때문에 성격에 맞게 그룹화하여 배치하는 것이 좋다.