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  <title>클렌저 제품으로 화해 뷰티 어워드를 수상한 휘게 브랜드의 성공사례</title>
  <meta name="description" content="휘게가 신제품을 출시하면서 고민했던 문제와 달성하려 했던 목표는 무엇이었을까요? 사계절 내내 주목도가 높은 '약산성 히알루론산 젤 클렌저' 제품을 출시한 휘게에서는 화해 채널을 통해 전반적인 제품 주목도를 높일 수 있는 마케팅 전략을 펼쳤습니다. 화화설, 꼼평단, 인기신제품, 랭킹추천 광고를 통해 화해 상위 랭킹에 오른 휘게의 사례를 살펴보세요."/>
<meta name="keywords" content="휘게, 클렌저, 클렌징 젤, 신제품 카테고리, 제품력, 미스트 카테고리, 스킨/토너, 제품 주목도, 제품 인지도,화해, 화해 광고, 화해 마케팅, 브랜드 성공사례, 성공사례, 화화설, 꼼평단, 화해 꼼평단, DA 광고, 디스플레이 광고, 인기신제품, 랭킹추천">
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캠페인 목적

더랩바이블랑두가 신제품을 출시하면서 고민했던 문제와 달성하려 했던 목표는 무엇이었을까요?


2019년, 올리고 히알루론산 카밍 크림을 출시할 당시 더랩바이블랑두는 간결하면서도 달성하기 어려운 목표를 가지고 있었습니다. 리뷰에 집중해 긍정적인 컨텐츠를 중심으로 자연스런 바이럴이 일어나게 하는 것.

과감한 마케팅 전략의 근간은 제품에 대한 자신감이이자 좋은 질의 제품력을 충분히 알리고 싶다는 진심이기도 했습니다. 앱 지면에 제품이 보이는 것을 넘어 건성 피부에 초점을 맞춘 강력한 보습력과 알레르기를 유발하는 성분을 포함하지 않은 저자극성 제품의 효능을 널리 알리겠다는 다짐은 화해와 만나 구체적인 실행안으로 탄생했습니다.

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(*이미지 출처: 더랩바이블랑두 공식몰)

화해의 솔루션

더랩바이블랑두의 문제 해결을 위해 화해가 제시했던 솔루션은 무엇일까요?


1️⃣ 화해와 더랩바이블랑두가 함께 집중한 영역은 꼼평단, 꼼평단, 꼼평단! 화해 앱 곳곳에 포진한 꼼꼼한 뷰티 평가단에게 제품 사용 기회를 제공해 객관적이고 솔직한 리뷰를 차근히 확보하는 전략을 구성했는데요. 당시 3개월마다 동일 제품으로 꼼평단 재집행이 가능한 점을 활용하여, 3개월마다 카밍 크림 제품으로 꼼평단을 집행했습니다.

(*꼼평단 재집행 제한 정책 폐지로, 현재는 동일 제품으로 매주 꼼평단 재집행 가능합니다. / 2022년 1월 기준)


2️⃣ 꼼평단 한 회, 한회가 마무리될 때마다 제품 소구 포인트가 담긴 리뷰들이 쌓였는데요. 양질의 리뷰를 100% 활용하기 위해 앱 내에서 제품 평점과 리뷰를 다시 보여줄 수 있는 '랭킹추천 DA'를 진행했습니다. 화해 유저들의 집중도가 높은 '발견 탭'에 디스플레이되는 만큼 효과적으로 리뷰를 활용하려는 의도와 보습력과 저자극 측면에서 긍정적인 평가를 받은 리뷰를 아직 제품을 만나지 못한 유저들에게 지속적으로 노출하기 위한 목적이었습니다.


3️⃣ #속보습맛집이라는 제품 키워드가 화해 바깥에서도 충분히 포지셔닝 되도록 노력을 기울였습니다. 유저들의 설문 결과를 엠블럼으로 제작해 마케팅 콘텐츠로 활용할 수 있는 화해 화장품 설문회도 진행했습니다.

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집행 결과

더랩바이블랑두와 화해가 만나 어떤 결과를 만들었을까요?


4.14점

1년 6개월 동안 총 6번의 꼼평단을 집행하며 얻은 평점. 올리고 히알루론산 카밍 크림에 대한 평가를 온전히 유저에게 맡긴 더랩바이블랑두의 자신감은 높은 평점이란 결과를 성취했습니다.