1차시

• 시장 Market
  • 시장의 정의 : 판매자와 구매자 간 거래가 이루어지는 구체적/추상적 공간
    • 구체적 시장 : 오프라인, 온라인 물품 거래 시장, 일반시장(광장시장, 동대문시장), 전문시장(특정종류의 물품파는 곳, 주식시장, 전자상가)
    • 추상적 시장 : 주식시장, 금융시장, 부동산시장 등등
  • 거래의 당사자들
    • 구매자(수요자) : 스스로 소비 or 재판매하기위해 서비스 구매하는 사람
    • 판매자(공급자) : 직접 생산 or 구매한 재화 및 서비스를 판매하는 사람
    • 구매자 판매자 수에 따라 시장이 독점시장 / 과점시장 / 경쟁시장으로 나뉨
  • 거래의 대상
    • 재화 및 서비스 or 금융자산
    • 제품의 차별화가 없이 동질적인 경쟁 시장은 완전 경쟁시장, 차별화가 있는 경쟁 시장은 독점적경쟁시장
  • 거래의 내용
    • 재화 및 서비스 or 금융자산과 그 반대급부 간의 교환
    • 물물교환(재화 및 서비스 맞교환), 금융거래(반대급부가 현금), 신용거래(반대급부가 미래시점의 지불을 약속하는 거래)
  • 가격과 거래량
    • 가격 : 재화 및 서비스 또는 금융자산의 한 단위 거래에서 반대급부의 양을 현금 단위로 표시
    • 거래량 : 거래 대상의 단위 수
  • 시장의 범위
    • 휴대폰 시장, 아이폰 시장 등과 같이 분석목적에 따라 시장의 범위를 지정할 수 있음
    • 공통된 한 가격에 거래되는 품목 → 한 개의 시장
      • 가격과 거래량의 움직임이 유사한 다수의 관련 시장을 한 개의 시장으로 통합하여 분석 가능하다
        • 이때 합성지수(composite index)인 가격지수와 거래량지수를 사용하여 가격과 거래량을 하나의 숫자로 표현
          • 합성지수 : 주가지수, 주택가격지수 등(일종의 가중평균)
  • 시계열자료, 횡단면자료, 패널자료
    • 시계열자료 Time series : 같은 공간 다른 시간 → 시간에 따른 가격을 관찰한 자료
    • 횡단면자료 Cross-section : 같은 시간 다른 공간 → 공간에 따른 가격을 관찰한 자료
    • 패널자료 Panel : 시계열자료와 횡단면자료를 합하면 (다른 시간, 다른 공간에서의 자료) ⇒ 패널 자료

2차시

• 가격 협상과 유보가격

  • 가격 협상 : 구매자와 판매자의 제시 가격이 일치하면, 그 가격에 합의하여 거래 성사, 다르다면 가격 조정

  • 유보 가격

    • 판매자의 유보가격(수용용의가격) Ps : 판매자는 가격이 높을 수록 이득이고, 너무 낮은 가격엔 판매하고 싶지 않음 → 판매자의 유보가격 = 판매의사가 유지되는 최저 가격 (이거 이하는 안팔아!)
    • 구매자의 유보가격(지불용의가격) Pb : 구매자는 가격이 낮을 수록 이득이고, 너무 높은 가격엔 구매하고 싶지 않음 → 구매자의 유보가격 = 구매의사가 유지되는 최고 가격 (이거 이상은 안사!)

    

• 유보가격은 무엇에 의해 정해질까?

  • 판매자 → 직접 생산, 구입 및 판매 과정에 소요되는 제반 비용(기회비용)

  • 구매자 → 직접 소비 목적으로 구매하는 경우는 소비로 인한 효용(만족)의 크기,

                     재판매 목적으로 구매하는 경우는 재판매로 인한 수익의 크기 
    

• 협상된 가격의 범위

  • 판매자의 유보가격 Ps ≤ 가격 P ≤구매자의 유보가격 Pb
    • 그 외에 경우는 가격협상이 되지 않기에 거래 성사되지 않음

• 거래의 이득

  • 판매자는 P - Ps만큼 이득을 봄
  • 구매자는 Pb - P만큼 이득을 봄
    • 둘다 이득을 보기때문에 자발적으로 거래에 참여
    • 총거래의 이득 = P - Ps + Pb - P = Pb - Ps
      • 이 값이 <0 이라면 거래 성사 x
      • 합이 < 0 이라는 얘기는 둘중 하나의 값이 음수라는 것이므로 어느 한쪽이 손해를 보는 것이기에 자발적인 거래가 성사되지 않음
  • 거래 이득의 배분
    • 누가 더 많은 이득을 가져갈까?
      • P가 Ps 와 Pb 둘 중에 어디에 가깝게 있느냐에 따라 다름

• 거래 가격의 결정과 협상력

  • 협상의 결과는 거래 당사자들의 협상력의 상대적 크기에 의존
    • 협상력의 크기는 내가 거래가 안됐을 때, 잃을게 없다 ⇒ 협상력 증가! 잃을게 많다 ⇒ 협상력 감소!
    • 해당거래의 이득이 클수록(내가 거래 불발시 잃을게 많을 수록) 협상력이 약하다
    • 거래의 이득은 가격 P에 의존하기 때문에 P는 판매자와 구매자의 협상력이 같아지는 Pb와 Ps의 평균으로 맞춰지게 된다. ps+pb/2

• 구매자의 유보가격은 고정불변일까?

  • 구매자의 유보가격 P는 구매량이 증가하면 유보가격은 하락한다.
    • 같은 제품을 무한히 사는 경우는 없기 때문에 한계효용(한 단위 소비로부터 발생하는 만족)이 떨어진다.
      • 구매자의 유보가격 = 한계효용의 크기