• 목적(kpi)
  • top: 광주일자리스테이션을 인지
  • middle: 홈페이지 유입
  • bottom: 프로그램 클릭/ 세션당 평균 활동시간 증대
• 예산 : 25만원 (19.5만원)
• 매체: 인스타그램

바텀퍼널 랜딩페이지 조회가 잘 이루어지지 않는 것으로 파악. →그래서 모푸에서 "성과개선"을 경험하는 것을 목표로 재설정→ BOFU의 에산 MOFU에 투입

• BOFU 타겟설정

• BOFU 릴스 선택 이유: 9/15일 중간 성과 보고서 결과 월등히 릴스/스토리의 노출이 높았기 때문입니다.

📋 주요 내용 및 결정 사항

1. 미디어 믹스 구조 정리

• 목적: ARRR/퍼널(Top/Mid/Bottom) 기반 전략 수립
• 예산: 30만원 이하 (실제 집행 25만원, 사용 19.5만원)
• KPI 설정
  • Top: 광고 도달률
  • Mid: 홈페이지 유입
  • Bottom: 프로그램 참여 클릭

1. AB 테스트 분석

• Morp A가 더 효과적인 것으로 판단
  • CPC가 더 낮음
  • CTR 성과가 더 좋음
• 주말(특히 일요일) 성과가 평일보다 높게 나타남

📌 액션 아이템(실행 계획)

1. Bottom 퍼널 광고 중단 후 데이터 백업

• 담당: 민규