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레퍼런스
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영화 <김씨 표류기(2009)>의 포스터
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아쉬운 점
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- 타깃 설정 실패
- 명절에 가족과 함께 가볍게 보기 좋은 B급 코미디 영화처럼 마케팅 되었지만, 주인공의 상황을 보면 서울에서 힘겹게 살아가고 있는 2030 세대가 공감할 수 있는 인물로 설정되어, 당시의 2030 세대를 타겟팅했다면 공감 포인트가 많았을 것 같다.
- 영화 제목과 카피라이팅
- 제목인 ‘김씨 표류기’ 와 ‘도심 무인도 라이프’, ‘사는 게 모험이지’ 라는 카피라이팅은 가벼운 명절 코미디 영화 같은 느낌을 주며, 영화가 심도 깊게 보여주고 있는 주제를 전달하지 못하고 있다. 서울의 ‘밤섬’이라는 특이한 공간적 배경과 방구석에서 싸이월드로만 소통하는 심리적 배경이 보여 주는 ‘군중 속의 고립’이라는 주제를 카피에 담을 수 있다면 좋을 것 같다.
- 포스터의 톤앤매너 (영화의 시사점, 의미하는 바와 어울리지 않는 )
-영화가 가지고 있는 무거운 현대사회를 유머러스하게 비판하고자 하는 깊이감 있는 내용을 전혀 드러내지 않고 오히려 숨기고, 알맞지 않는 영화 제목과 더불어 마치 애니메이션의 포스터 같은 밝은 배경과, 밝은 배우의 표정으로 영화 자체가 전달하고자 하는 메세지의 톤앤매너가 완전히 무너져내렸다고 생각했다.
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개선방안 기획
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- 마케팅 타깃 재설정
- 본인만의 방식으로 열심히 살아가고 있는 평범한 2030 세대를 메인 타겟으로 잡고, 그들이 사회 생활 속에서 느끼는 사소한 어려움, 쓸쓸함에 공감하는 방식으로 마케팅 방향을 재설정한다. 서브 타깃은 시네필 및 감성 영화 마니아로 잡는다.
- 영화의 제목과 카피라이팅
- NEW 제목: [달과 밤섬]
영화에서 ‘밤섬’은 주인공이 표류하고 있는 도심 한가운대의 무인도입니다. 영화에서는 군중 속 고립을 뜻하는 장소이기도 하다. 또한 밤섬에 표류되었다가 삶의 새로운 의미를 찾고 희망을 찾아 나아가게 해주는, 주인공에게 아주 중요한 장소이다.
또한 달은 여자 주인공이 자신의 방을 표현하는 장소로 남주의 밤섬과 같은 역할을 하는 곳이다.
- NEW 카피라이팅
: ‘그곳에도 사람이 있었다’ / ‘우리는 고립되었고, 비로소 자유로워졌다’
- 포스터 리디자인
- 단계별 홍보 프로모션 실행 타임라인
1단계: 빌드업(개봉 4주 전)
● ’도시 고립 지수 테스트’ 바이럴 마케팅
- 2009년 유행하던 미니홈피를 통해 “당신은 얼마나 고립되어 있나요?”라는 심리 테스트(문답) 유포.
누구나 답할 수 있는 군중 속 외로움에 대한 질문을 던져 공감대를 먼저 형성.
2단계: 티징(개봉 3주 전)
● ‘감성 드라마 톤앤매너’ 예고편 공개
- 남자 주인공이 밤섬에 혼자 앉아 하늘을 보는 장면, 방 안에서 망원경으로 한강을 보는 장면 등을 잔잔한 인디 음악과 함께 편집하여 감성적인 힐링 영화로 포지셔닝.
3단계: 대세감 조성(개봉 직전~주차)
● ‘짜파게티’를 활용한 시그니처 시사회 및 리워드
- 영화 속 가장 중요한 요소이면서 시각, 미각, 청각 등 감각을 자극할 수 있는 짜파게티를 마케팅 아이콘으로 내세우기. 오뚜기와 콜라보하여 짜장 분말을 굿즈로 증정하는 이색 이벤트를 통해 극 중 명장면의 몰입도를 높임.
0527 김씨표류기 홍보전략 기획서.pdf