레퍼런스
https://youtu.be/vd1SLLsbHaI?si=zCEHWIGg1Du6ts2B
- 2026년에 새롭게 브랜딩된 치킨버거 브랜드의 광고영상 입니다.
아쉬운 점 (최소 2가지 이상)
- ‘쏟아지는 버거들 사이, 이것은 치킨버거의 새로운 파란’
- 어떤 점이 새로운지에 대해 설명이 되어있지 않다.
- ‘쏟아지는 버거들’ 이라는 문구에 소비자층이 공감이 간다고 생각하기 어렵다.
- 이 버거가 왜 특별하고 맛있는 지에 대한 설명이 없음.
- 상품 설명에 대한 전달 부족
- 광고 중간에 '엑스트라 볼드 통다리살 치킨 패티' 라는 문구와 단면이 스쳐 지나가지만 햄버거 보다는 모델에게 시선을 더 빼앗기는 느낌을 받았습니다.
- 움치킨버거라는 생소한 브랜드명 때문에 소비자들에게 낯선 느낌을 주는 상태에서 제품의 설명이 부족하고 스타일에 집중한 느낌
- 핵심 타겟층이 명확하지 않다.
- 영상 톤처럼 젊은 10-20대라고 하기엔 소비자들의 요구와는 동떨어져 보인다.
- 브랜드 컬러를 블루로 가져가면서 음식에 대한 요구도가 떨어져보이게 된다.
개선 방안 기획
- 맛과 소리를 강조할 수 잇는 광고기획
- 180g 치킨패티 (타브랜드와 차별점)
- 다른 버거 매장과의 차별점인 치킨 윙을 전문적으로 같이 판다는 점을 보여주며, 치킨 윙에 대한 영상기획 필요.
- 핵심 타겟층을 10~20대로 구체화하고, 소비자들의 소비 환경을 반영하여 친구들과 즐겁게 방문할 수 있는 장소라는 점을 브랜드의 핵심 메세지로 설정
- 친구들과 즐겁게 방문할 수 있는 브랜드로 보여지기 위해, 다수의 모델이 같이 매장 또는 제품을 즐기는 연출을 사용한다.
- 예시 : https://www.youtube.com/watch?v=xbHNC__4-TU
- 파란이 가지는 추상적인 의미에서 더 나아가 파란이 가지는 신선함이나 움치킨버거에서 만든 특제소스와 연결짓는 스토리텔링
- 마지막에 "음~ 버거엔 윙스" 라고 광고가 끝나는데 끝부분에 더 후킹있는 "움"이라는 키워드를 강조해서 사람들에게 각인시키는게 좋을 것 같다고 생각이 듭니다.
기획 결과물
- 최종 마케팅 기획서를 첨부합니다.
