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[강의 자료]
POSITIVE DOG COOKIE LETTER #001.pdf
POSITIVE DOG COOKIE LETTER #002.pdf
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[수업 목표]
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🚩 모든 토글을 열고 닫는 단축키
Windows : Ctrl + alt + t
Mac : ⌘ + ⌥ + t
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현직 마케터들에게 물었습니다! 마케터에게 가장 필요한 덕목 하나만 고르라면?
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여기 다른 듯 같은 말을 하는 두 권의 책이 있습니다.
세상 사람을 모두에게는 저마다 각자의 욕망이 있고, 이 우주의 법칙에 따라 그 욕망은 갖은 방해물로 인해 쉽게 충족되지 않는다. 그렇기 때문에 저절로 그들 모두에게는 하나의 이야기가 생긴다. 모두에게 하나의 이야기가. 그러니 세상의 모든 이야기는 세부 정보로 둘러싸인 존재, 그래서 이 세상에서 유일한 존재인 한 사람에게서 시작하는 셈이었다. 이야기를 쓰겠다면 제일 먼저 바로 그 단 한사람을 생각하자.
소설가의 이야기 공식
스토리브랜드 CEO 도널드 밀러, 무기가 되는 스토리
당신의 브랜드가 하는 일을 한 문장으로 말해보라. 만약 바로 말할 수 없다면? 당신의 브랜드는 서서히 망해가고 있다!
💬 스토리는 디테일할수록 오히려 좋다. 모두에게 말하기 보다 단 한 사람에게 말하는 것처럼 구상하라.
💬 고객이 가지고 있는 욕망[페인 포인트/니즈 포인트]에 집중하라.
💬 브랜드가 하고 싶은 말을 하는 것보다 고객이 듣고 싶은 말을 하는 것이 중요하다.
💬 우리[브랜드]가 당신의 [욕망-페인/니즈]에 끼어들었을 때 어떤 변화가 일어나는지 보여줘라.
💬 [프로세스 이코노미] 결과물 뿐 아니라 이제 그 결과물을 위한 과정 자체가 마케팅이 된다!
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명불허전, 고전을 봐야 하는 이유
여러분들은 모를 수도 있는 고려적 이야기를 낋여 왔습니다🥣
🌉 브랜드 스토리텔링은 고객의 스토리와 브랜드 스토리를 연결하는 브릿지 어떻게 해야 하는지 감이 오시나요?
🍿 스토리텔링의 명작 코카콜라와 나이키
🗺️ 주인공은 고객, 가이드는 브랜드! 어떻게 스토리를 연결하는지 느껴 보세요.
! 저도 여러분이, 그렇게 될 줄 알고 있었어요 !
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브랜드 스토리텔링은 브랜드의 맨 처음 시작점부터, 고객과 만나게 되는 다양한 접점에서 광범위하게 활용되며, 지속적으로 확장됩니다.
로고/슬로건/상품 구성/홈페이지/오프라인 인테리어/제품 패키지/제품 네이밍 브랜드 캠페인 (마케팅/광고 소재) → 마케팅의 모든 과정에 녹일 수 있음
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구체적으로 알아볼까요?
브랜드 스토리텔러가 맨 처음 [나의 브랜드]를 만들때…
자, 여러분을 위한 선물🎁 입니다!
브랜드 스토리텔러가 [SNS 세계관]을 만들때…
브랜드 스토리텔러가 [컨셉]을 뽑을 때…
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🌏 고객은 브랜드가 제시한 세계관 안에서→ 브랜드(가이드)와 관계 맺으며 →본인의 페인 포인트를 해결하고 → 니즈 포인트를 충족하며 → 지속적으로 생활한다.
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